A marca Lacoste é conhecida mundialmente por seu famoso logotipo de crocodilo verde. Fundada em 1933 pelo tenista René Lacoste e pelo empresário André Gillier, a Lacoste começou como uma empresa de artigos esportivos, com foco principal em roupas de tênis. Desde então, a marca cresceu e se tornou um ícone da moda casual e sofisticada, mantendo sua identidade através de sua logomarca distintiva.
Logotipo Lacoste
História e Significado
O logo do crocodilo da Lacoste remonta à história pessoal do fundador, René Lacoste. Conhecido como "Le Crocodile", ele recebeu o apelido durante sua carreira no tênis por causa de uma aposta envolvendo uma mala de pele de crocodilo. Posteriormente, ele adotou o crocodilo como símbolo pessoal.
O logotipo surgiu em 1926 quando René Lacoste fez uma aposta com o capitão da equipe francesa da Copa Davis, prometendo-lhe uma mala de pele de crocodilo caso ganhasse um jogo importante. Embora tenha perdido o jogo, a imprensa apelidou René de "O Crocodilo". Anos depois, a amiga do fundador, a designer Robert George, desenhou o crocodilo verde que se tornou a identidade visual da marca.
A escolha da cor verde para o crocodilo não foi por acaso. Ela está relacionada à cor das quadras de tênis da época, e a escolha do animal é uma homenagem à determinação e tenacidade de Lacoste como jogador de tênis.
Técnicas de Design Utilizadas
A simplicidade e a memorabilidade do logotipo Lacoste são atribuídas à sua forma minimalista. O crocodilo verde em um fundo branco ou em outras cores básicas é facilmente reconhecível. A eficácia do design está na capacidade de ser reproduzido em várias escalas sem perder sua identidade visual.
As técnicas de design empregadas incluem:
Minimalismo: O design simples do crocodilo permite fácil identificação e reprodução em diferentes materiais e tamanhos, desde pequenas etiquetas até grandes outdoors.
Uso de Cores: A escolha do verde e a aplicação consistente dele ao longo dos anos ajudaram a fortalecer a associação do logotipo com a marca.
Versatilidade: A capacidade do logotipo de se adaptar a diferentes contextos, mantendo sua integridade visual, contribuiu para sua longevidade e reconhecimento global.
Consistência: A Lacoste manteve a essência do logotipo ao longo das décadas, evitando grandes alterações, o que contribui para a familiaridade e identificação imediata da marca.
A logomarca da Lacoste é um exemplo de sucesso no design de identidade visual, encapsulando a história da marca e transmitindo seus valores de forma simples, porém impactante. O crocodilo verde não é apenas um símbolo, mas uma representação da herança, qualidade e estilo associados à renomada marca francesa.